KINGS LEAGUE

Logo de la Kings League

La Kings League es un nuevo fenómeno que está en boca de todos y que está revolucionando tanto Internet como los diversos medios (así como redes sociales, plataformas de streaming o el nivel de audiencia televisivo). Este nuevo medio de entretenimiento consiste en una liga de fútbol siete en la cual se busca salir del fútbol convencional y que poco a poco está perdiendo su público habitual, añadiendo nuevas reglas como enfrentamientos 1 contra 1, penaltis desde el centro del campo, o sanciones a jugadores en mitad del partido. Su creador es el famoso exjugador de la Selección Española y del Fútbol Club Barcelona, Gerard Piqué, el cual aparte de ser el presidente de esta liga también es dueño de la empresa Kosmos. Esta compañía se encarga de desarrollar todo tipo de actividades y negocios relacionados con el sector de la comunicación y entretenimiento deportivo ya sea creando eventos, encuentros, documentales o, en este caso, una liga de fútbol.

En este proyecto no se encuentra solo, ya que cuenta con la participación de los presidentes de 12 clubes distintos que compiten en la liga, formados por streamers ,influencers , periodistas o exfutbolistas de categoría mundial como Ibai Llanos, DjMariio, Spursito, Gerard Romero o Iker Casillas. Aparte de la participación de estos creadores de contenido, también debemos destacar la figura de Oriol Querol, quien es licenciado en comunicación audiovisual y cuenta con 15 años de experiencia en medios de comunicación y programas de radio y televisión (Cadena SER, Cuatro, TV3, El Terrat, Producciones del Barrio, etc.). Sin embargo, lo más importante es que es el director general de Kosmos Studios, compañía de producción de contenidos de Kosmos (propiedad de Gerard Piqué), y desde el 2021 es el CEO de KOI (el club de deportes electrónicos de Ibai Llanos y del ya mencionado presidente de la Kings League).

Logo de KOI, equipo de Esports de Ibai Llanos y Gerard Piqué y logo de Kosmos, empresa de este último

Tras haber presentado a los protagonistas, es el momento de hablar sobre cómo la Kings League está ganando unos increíbles beneficios y una repercusión que está llegando a todo el mundo. El principal foco de este proyecto son las redes sociales, en donde tres días a la semana podemos ver en streaming a nuestros protagonistas gracias a las emisiones que se realizan en YouTube, Twitch y Tik Tok. En dichas retransmisiones, los domingos vemos las jornadas de esta liga con un horario de 16:00 de la tarde hasta las 21:00 de la noche, mientras que los lunes y los viernes, nos encontramos con diversos debates sobre cómo ha ido la jornada pasada y con distintos anuncios que modificarán las normas de la liga. A su vez podremos ver el “show” que realizan los presidentes de cada equipo, ya que su principal objetivo es captar la atención del mayor número de espectadores posible y poder crear una repercusión con la que consigan ganar una mayor cantidad de seguidores. Otra manera por la cual la Kings League se financia es gracias a la aparición de diversas empresas que buscan publicitarse. Algunas de las más destacadas son: Adidas, como principal marca deportiva encargada de patrocinar los equipamientos deportivos de los clubes; Infojobs, la cual tiene un gran peso debido a que aparece en el nombre de la liga (Kings League Infojobs); la marca de coches Cupra, que también tiene una gran importancia ya que el campo donde se realizan los encuentros de la liga es llamado “Cupra Arena”; empresas de alimentación como Mcdonalds, Grefusa o El Pozo. Uno de los patrocinadores más relevantes de la competición es su Media Partner el Diario Marca, el cual se ha encargado de realizar algunos artículos en su página web hablando sobre el alcance que tiene la Kings League. Todas las empresas que se han nombrado están realizando una gran estrategia de marketing ya que pagan una cantidad de dinero a esta liga a cambio de aparecer en todas las retransmisiones y en la página oficial de la competición, sabiendo que van a obtener una gran visibilidad gracias a la audiencia de la liga y buscando cumplir otro objetivo de manera indirecta, el cual sería llegar a un público más joven para ganar más consumidores.

Tertulia de los presidentes de la Kings League tras una jornada (After Kings)

Si la Kings League parecía que no podía ganar más repercusión e ingresos ha roto las expectativas, ya que el próximo 26 de marzo se va a realizar la “Final Four” de esta competición, donde los ocho primeros equipos de la liga se disputarán el título ni más ni menos que en el estadio Camp Nou. Allí también se producirán distintas actuaciones musicales de la mano de artistas mundiales como “Lali” o “Tiago”, bajo el lema “Que llenemos el Spotify Camp Nou les da mucho miedo”. Piqué y sus compañeros utilizan este lema para que los jóvenes que les siguen se sientan parte de un todo y quieran contribuir ayudando a sus ídolos. Según podemos saber, se han vendido alrededor de 80.000 entradas para ver este espectáculo, por lo que podemos imaginar que traerá grandes beneficios a este proyecto que parecía que no iba a dar más sorpresas. Las entradas iban desde los 10 euros hasta aproximadamente los 300.

Por lo que podemos ver esta liga no tiene techo, ya que tras haber contado con la participación del exfutbolista brasileño, Ronaldinho, nos daba indicios de que este ambicioso proyecto quería más. Tal es así que la Kings League acabará con la primera ronda este mismo fin de semana, pero esto no significa que se acabe el fútbol ya que en los próximos meses se producirá la Queens League. Esta competición tendrá el mismo formato que su anterior edición, solo que esta vez serán chicas las que jueguen estos partidos y también habrá presidentas en algunos de estos clubes. Esta gran idea buscará acercar el deporte y el entretenimiento en línea al público femenino, el cual en los últimos años también está teniendo una gran repercusión. Pero si pensábamos que Gerard Piqué y su equipo no tendrían más ideas, hace escasas semanas nos adelantaron otra nueva competición, la Prince Cup. Una competencia que se desarrollará en Semana Santa y que será protagonizada por niños de entre 7 y 13 años, buscando que los más pequeños sean dirigidos por los ídolos que ven en sus casas.

Es evidente que la Kings League busca el agrado de todo el mundo, pero como en todos los aspectos de la vida no siempre serán capaces de tener a todo el mundo de su lado, por lo que a lo largo de los últimos meses también han aparecido críticas. Estas denunciaban que lo que se realizaba no era deporte, sino puro entretenimiento llegando a compararlo con un circo. Sin embargo si hacemos comparación con el fútbol tradicional, podemos ver cómo la Kings League ha conseguido superar en cifras de espectadores a partidos de la Primera División de fútbol española, lo cual hace mostrar cómo cada vez se está produciendo un mayor desinterés de todo tipo de público, y con un formato que es gratis hace frente a la histórica competición al tener que pagar una mensualidad para poder ver a tu equipo favorito. Esto da indicios de cómo el mundo del deporte y del entretenimiento están evolucionando a pasos agigantados y están buscando tener la mayor audiencia posible en directo, dando contenido de calidad y sin que los espectadores tengan que pagar ni un euro de su bolsillo. Un ejemplo el cual queríamos mostrar, es como el pasado 16 de enero, día en el cual se produjo “El Clásico”, la Kings League obtuvo 1,3 millones de espectadores de pico, y se mantuvo por encima del millón hasta que empezó dicho partido, demostrando que los datos obtenidos fueron estratosféricos.

Póster publicitario de la liga con todos sus presidentes

Tras haber analizado la Kings League, hemos llegado a la conclusión de cómo estos influencers han conseguido transformar algo tan tradicional como el fútbol a una liga la cual consigue enganchar a miles de personas en sus casas y se haya ganado el cariño de su público más cercano. Analizando su estrategia de marketing, nos hemos dado cuenta de cómo Gerard Piqué, presidente de la liga, supo elegir a los presidentes de la misma, teniendo en todo momento en cuenta la repercusión que generarían, lo cual es de admirar. Demuestra cómo una persona que no ha tenido nada de contacto con los medios de comunicación de forma directa ha conseguido conectar de una manera tan brillante con millones de personas, creando así un nuevo medio de entretenimiento (que como hemos nombrado antes no parece tener techo). Como podemos saber, este proyecto busca expandirse por distintos continentes del mundo creando diversas ligas en países como Brasil, Argentina, Inglaterra, etc. Es evidente la importancia que tiene el saber llegar a todo tipo de públicos, realizando una buena comunicación y un buen marketing.