POST UNITED

Logo actual de Post United

Post United es el Digital Publisher de fútbol líder en España. Se presentan a ellos mismos como una nueva generación de información y entretenimiento que publica contenido futbolístico, propio y exclusivo, los 365 días del año. Llevan desde el 2019 siguiendo una fórmula que les está resultando exitosa, emplear el rigor informativo de los medios de comunicación junto con el engagement de los influencers. Los cofundadores del medio son el youtuber DjMaRiiO (Influencer número 1 sobre fútbol en habla hispana, con más de 8 millones de seguidores en Youtube y más de 2500 videos subidos, 3 millones en Instagram y casi 4 millones en Twitter) y Esteve Calzada (Director General de Marketing del Fútbol Club Barcelona entre el 2002 y el 2007. Autor del libro de marketing deportivo “Show me the money!”. Actualmente Chief Commercial Officer del City Football Group.). Esteve Calzada, uno de los trabajadores del medio e hijo del Esteve Calzada mencionado anteriormente también fue uno de los fundadores de este proyecto.

Esteve Calzada, cofundador de Post United

Prime Time Sport fue una agencia de marketing deportivo y representación de jugadores de Barcelona que contaba con una división digital llamada “Primetubers”. Según cuenta la propia web todavía existente, esta división digital “nace de forma natural por la propia evolución del comportamiento de los aficionados y los medios que consumen, unido al fenómeno de los nuevos influencers y creadores de contenido, que son el perfecto nexo de unión entre las marcas y las nuevas generaciones de consumidores.”. Contaban con acuerdos con marcas como Colacao, Adidas, Nike, Santander o Lay´s y algunos de los influencers implicados en el proyecto eran el propio DjMaRiiO, ByTarifa, RobertPG o XBuyer, personas muy conocidas en el mundo del fútbol y de las redes sociales. Después de que el proyecto no durara mucho tiempo, pasaría a convertirse en Post United, cambiando muchas de las dinámicas del medio y esta vez sí, triunfando en todas las redes sociales.

Actualmente hacen directos en Twitch (normalmente uno a la semana) en los que comentan en vivo la actualidad y las noticias de los últimos siete días, además de hacer charlas con algunos invitados o elaborar “tier lists” en las que colaboran con los espectadores. Cuentan con un podcast diario en Spotify con las noticias de fútbol más destacadas del día y una duración aproximada de ocho minutos para que sea asequible para sus oyentes y suben 3 vídeos diarios en Youtube con análisis de equipos, selecciones, partidos, jugadas y entrevistas con muchos futbolistas y protagonistas del sector, contando con casi un millón de suscriptores y sumando cerca de 400 millones de reproducciones en el canal. En Instagram suben al menos diez publicaciones diarias con resultados, noticias, rumores, juegos o edits, además de las historias donde mencionan temas a los que no les dedican publicaciones o llevan a cabo otro tipo de juegos, por ejemplo. Es el canal de fútbol con más seguidores en España en la plataforma líder de entretenimiento, Tik Tok.

Uno de los edits de Post United

Sus trabajadores y presentadores se caracterizan por ser personas jóvenes y cercanas a su audiencia, comentando la actualidad con un tono informal pero riguroso. Las caras visibles del medio no son más de 10, por lo que las personas que siguen su contenido diario recuerdan sus nombres o sus preferencias y es más sencillo que empaticen con ellos. En el tema de los acuerdos con otras compañías, tienen colaboraciones con marcas como Nike, BMW, Mahou, Seat o Adidas, entre otras. Estas empresas patrocinan juegos que hace Post United con algunos futbolistas de forma que de manera indirecta incitan a que las personas que lo vean quieran consumir el producto que se esté publicitando. También mantienen acuerdos con la competición principal de fútbol del país (La Liga) mediante los cuales suben historias a Instagram directamente esponsorizadas por esta competición donde publicitan un juego de la misma de maneras interactivas. Con este mismo método, Sorare también paga a Post United para que hagan publicidad de su juego en las historias de la red social.

Recientemente han ampliado su capital en un millón de euros, alcanzando los 2,5 millones de euros de valoración pre-money. Es la primera vez que la plataforma digital se abre a inversores externos y el objetivo principal de la aportación de líquido es “cubrir las necesidades financieras del día a día del proyecto, así como para abordar adquisiciones selectivas”. La plataforma de contenidos de fútbol abre hasta un 28% de su capital a socios externos y prevé alcanzar el punto de equilibrio en 2025. Actualmente, Esteve Calzada y DjMaRiiO cuentan con el 77% del capital de Post Social Networks, la compañía fundada en 2020 y propietaria de Post United. La plataforma se encuentra en un momento de crecimiento en redes sociales. Recientemente, ha superado los seis millones de seguidores entre todas las redes sociales en las que sube su contenido (TikTok, Instagram, YouTube y Facebook), suponiendo un crecimiento interanual del 66%.

Se estima que gracias a Youtube obtienen entre $8.6K - $138.3K al mes, pero hay que tener en cuenta que estos no son datos precisos y que tienen más fuentes de ingresos como el dinero generado con Facebook, con Tiktok, con colaboraciones en Instagram o con patrocinios y publicidad. Frecuentemente llevan a cabo sorteos de camisetas de fútbol en los que los requisitos para participar son dar me gusta a la publicación y mencionar a otra persona en los comentarios (mejorando el engagement y llegando a más cuentas) y seguir tanto a Post United como al jugador que firma la camiseta, de forma que ambos salen ganando. El hecho de que uno de los youtubers más grandes del país sea uno de lo mayores responsables del medio ha ayudado a que consigan contactar con muchos jugadores, clubes o marcas desde un primer momento, facilitando el camino que tuvo que pasar el propio DjMaRiiO hasta que consiguió labrarse un nombre en Internet.

Uno de los sorteos que han realizado, con los requisitos necesarios

Nuestro equipo de Zona Mixta ha conseguido contactar con Esteve Calzada (hijo) (@stgsteve), Héctor Gasulla (@hectorgasulla), Jordi Pena (jordipenag) y Marcel Miquel (@marcelmiquelv). Este último ha colaborado en nuestro podcast y ha aportado información muy interesante, por lo que os recomendamos escuchar dicho programa en cualquiera de las plataformas en las que está subido. Los otros tres nombres mencionados aceptaron contestar a unas preguntas que les hicimos de forma escrita, por lo que aquí os dejamos sus respuestas:

- ¿Cómo se organiza Post United? ¿Existe un sistema de jerarquía de forma que unos mandan sobre otros o todos hacen los mismos trabajos?

- Esteve: Los fundadores del proyecto fuimos Esteve Calzada, DjMariio y yo y éste lo lideran varias personas, dos de ellos se centran en organizar a los trabajadores/presentadores que se encargan de los contenidos que se publican en todas las plataformas y otro que se centra en las campañas de publicidad para poder financiar Post United.

- Jordi: Existe un apartado de contenidos (parte periodística) que se encarga de llevar a cabo los vídeos para Youtube, posts de Instagram, etc. Otras personas se encargan de la empresa, de conseguir colaboraciones con distintas marcas o pensar en métodos para mejorar la misma. Dentro de los contenidos hay gente que se encarga más de TikTok por ejemplo. Por tanto, hay una jerarquía pero es todo muy global. Cada día hay reuniones y todos participan en las decisiones que se toman.

- Héctor: Sí que hay distintas jerarquías. Hay jefes, gente que se dedica a la parte de logística, editores de vídeo y presentadores.

- ¿Cuánta gente trabaja para Post United?

- E: Más de 10 personas.

- J: Entre 10 y 14 personas. 3 editores, 5 periodistas…

- H: Aproximadamente trabajan unas 12 personas.

- ¿El medio es rentable económicamente o tiene pérdidas?

- E: No respondo.

- J: Cada vez va mejor, pero no tengo información de si es rentable o no. Cada vez hacemos más contenido, que al final se traduce en ingresos.

- H: Sobre esta pregunta, te paso este artículo de Linkedln: https://www.linkedin.com/posts/postunited_post-united-llega-a-los-6-millones-de-seguidores-activity-7041120263190495232-Xa_M?utm_source=share&utm_medium=member_ios

- ¿Sus trabajadores pueden vivir de ello o necesitan otras fuentes de ingresos?

- E: Viven de ello.

- J: Es un sueldo normal, suficiente para vivir cómodamente.

- H: Los trabajadores sí que podemos vivir exclusivamente de Post United, sin necesitar ingresos extra.

- ¿Los trabajadores tienen ingresos parecidos por mes o reciben dinero en función de lo que han aportado en ese mes? (Por ejemplo, si alguien prepara 15 vídeos y otro prepara 2, ¿ganarían lo mismo?)

- E: Tienen un salario normal como en cualquier otra empresa.

- J: Todos cobramos lo mismo independientemente de si va muy bien o muy mal.

- H: Todos los trabajadores están en una excala salarial muy cercana, pero nadie hace tantos vídeos y nadie tan pocos. Es fijo cada mes, no cambia.

- ¿Cómo se financia el medio? ¿Cuáles son las principales fuentes de ingresos?

- E: Las campañas de publicidad con marcas y lo que generamos con los contenidos en YouTube, Facebook…

- J: Por un lado, todos los ingresos de Youtube, Facebook, etc. Y la otra parte por promociones con marcas: hacerles post en Instagram, colar publicidad en vídeos de Youtube… Donde se mueve más dinero es en esto último, pero tratamos de hacer solo las que estén de alguna manera relacionadas con nuestro contenido y que podríamos consumir nosotros perfectamente.

- H: El medio se financia con la monetización de Youtube, Twitch y Facebook, y las colaboraciones de contenido de marca.

- ¿Cuál es el objetivo para los próximos años?

- E: Por ahora estamos centrados en seguir publicando contenido de calidad y poder ser número 1 en España en todas las plataformas.

- J: Estamos cerca del millón en Youtube y en Instagram por lo que a corto plazo ese sería nuestra principal meta. A largo plazo pretendemos ampliar el medio y cubrir todo lo posible.

- H: El objetivo para los próximos años es seguir creciendo y ser más rentable de lo que se es hoy en día.

- ¿Los dueños DjMariio y Esteve Calzada están en contacto directo con vosotros o vosotros escribís los guiones de los vídeos, etc sin su aprobación?

- E: No, DjMariio es uno de los socios del proyecto y participa en algunos contenidos, pero no influye en ellos. Somos fieles a nuestra audiencia y nuestro objetivo es ser un medio 100% objetivo sin influencia de nada ni de nadie.

- J: Estamos en contacto constantemente, sobre todo con Esteve Calzada. Tomamos las decisiones en mutuo acuerdo pensando en lo que es mejor para Post United y para nuestros seguidores.

- H: Nosotros tenemos libertad para hacer los guiones de vídeo, pero sí que nos van dando feedback los dueños.